- Es innegable que el éxito de taquilla de las propiedades de Mattel en los últimos años ha redefinido la industria de las licencias. ¿Cómo puede la división de Productos de Consumo capitalizar este fenómeno a largo plazo, una vez que la película ya no esté en los cines?
En Mattel, consideramos los estrenos cinematográficos como parte de un ecosistema de marca mucho más amplio. Una película puede presentar una franquicia a nuevas audiencias y reavivar el interés de los fans existentes, pero nuestro enfoque a largo plazo se centra en construir relaciones duraderas a través de productos, contenido, experiencias de venta, acuerdos de licencia y comunidades de fans.
El objetivo no es simplemente apoyar el lanzamiento de una película, sino seguir expandiendo el universo que rodea a la marca. Franquicias como Masters of the Universe cuentan con historias ricas, personajes icónicos y un sólido legado cultural que les permiten mantenerse relevantes mucho más allá de su estreno en cines.
2. Dado que el catálogo de Mattel Films se expande constantemente con nuevas adaptaciones de acción real o animadas, ¿cómo se está preparando su departamento para el lanzamiento de productos que ya no están dirigidos únicamente a niños, sino a un público adulto o nostálgico?
El fandom actual es más diverso que nunca. Muchas franquicias atraen simultáneamente a niños, familias, coleccionistas y fans adultos que han mantenido una conexión de por vida con la marca.
Nuestro enfoque consiste en desarrollar catálogos de productos que satisfagan a diferentes públicos sin perder la esencia de la franquicia. Esto implica ofrecer productos con distintos niveles de detalle, valor coleccionable y experiencias de juego, garantizando que cada consumidor encuentre una forma significativa de conectar con la marca.
También estamos observando una creciente demanda de productos que combinan entretenimiento, autoexpresión, coleccionismo y exhibición, lo que crea oportunidades interesantes en múltiples categorías.
3. Masters of the Universe es una franquicia con un fuerte componente nostálgico, profundamente arraigado entre los fans que crecieron en los años 80. Con el lanzamiento de las nuevas líneas de juguetes basadas en el diseño de la película, ¿cómo se logra un equilibrio en el producto para que resulte atractivo tanto para el coleccionista experimentado como para el niño que descubre a He-Man por primera vez gracias a la película?
La fuerza de Masters of the Universe reside en que sus temas centrales son atemporales. El heroísmo, el empoderamiento personal y la aventura resuenan a través de las generaciones.
Al desarrollar nuestros productos, siempre buscamos respetar el legado que los fans de siempre valoran, a la vez que creamos puntos de entrada accesibles para nuevas audiencias. Los coleccionistas pueden buscar autenticidad, detalles y fidelidad a los personajes, mientras que los fans más jóvenes suelen buscar acción, narrativa y experiencias de juego.
Nuestro objetivo es crear una oferta de productos que celebre el legado de la franquicia, al tiempo que garantice que una nueva generación pueda descubrir y disfrutar del mundo de Eternia a su manera.
4. Para este lanzamiento, han presentado colecciones con enfoques diferentes: la línea premium Chronicles (escala 1:12, con 30 puntos de articulación y los rasgos faciales de los actores reales) y figuras de menor escala (13,97 cm) más enfocadas en la jugabilidad y la acción. ¿Refleja esta segmentación una estrategia para conquistar por separado las estanterías de los coleccionistas y las cajas de juguetes de los niños?
Lo vemos menos como una forma de separar a las audiencias y más como una manera de crear múltiples formas para que los fanáticos interactúen con la franquicia.
Los distintos consumidores buscan experiencias diferentes. Algunos aficionados aprecian los artículos de colección de alta gama con gran nivel de detalle y valor estético, mientras que otros buscan productos dinámicos que fomenten el juego imaginativo y la narración de historias.
Al ofrecer una variedad de formatos y precios, podemos satisfacer las necesidades de diferentes públicos manteniendo una conexión constante con la marca Masters of the Universe. En definitiva, nuestro objetivo es que la franquicia sea accesible para la mayor cantidad de fans posible, ya sean coleccionistas de toda la vida, fans ocasionales o quienes descubren Eternia por primera vez.
